On pourrait avoir l’impression qu’hormis les réseaux sociaux et Internet, il n’y a pas d’autres canaux de visibilité pour un auteur ou une autrice aujourd’hui. Si vous avez l’impression que la promotion littéraire dépend uniquement des algorithmes et des likes, sachez qu’il existe des alternatives plus humaines et enracinées dans le réel (pas ceux d’Instagram !). Les bonnes vieilles méthodes traditionnelles fonctionnent encore, parfois même mieux, surtout si vous visez un lectorat local ou une niche bien identifiée. Tour d’horizon des actions de terrain pour les allergiques aux réseaux sociaux et écrivains en quête d’outils complémentaires. Les événements littéraires : salons, dédicaces, rencontres D’après un sondage diffusé auprès de tous les auteurs et autrices Librinova, 37,2 % des 274 répondants ont déjà tenu un stand et dédicacé leurs livres dans un salon. Parmi eux, près de 82 % sont prêts à renouveler l’expérience ! Pourquoi ? Les avantages des salons et dédicaces Les salons du livre, foires et marchés sont des lieux propices à la rencontre avec les lecteurs et lectrices. C’est l’endroit idéal pour vendre vos livres en direct en échangeant sur leur contenu tout en développant une présence locale ou régionale. C’est aussi un excellent moyen de nouer des liens avec d’autres auteurs et autrices, mais aussi des maisons d’édition et des libraires. Organiser une dédicace en librairie ou dans un lieu de passage (marché, médiathèque, maison de la presse…) est aussi une manière de créer l’événement. Pour mettre toutes les chances de votre côté, pensez à vous équiper de matériel comme : des affiches et flyers (1/3 des auteurs et autrices interrogés y ont eu recours) ; des marque-pages (un auteur sur deux en distribue) ; des goodies et friandises pour attirer le public ; un dossier de presse ; des stylos, feutres ou crayons pour les dédicaces un kakémono (ou flamme) à positionner derrière votre table. À lire aussi : Participer à des salons du livre : nos conseils Nos conseils pour tirer profit des événements littéraires Plus d’un tiers des auteurs interrogés ont rempli leurs objectifs de vente lors de ces salons, mais 46 % d’entre eux ont un retour d’expérience plus mitigé. Faites de ces événements une réussite en commençant par choisir des salons qui correspondent à votre cible et au genre de vos livres. Renseignez-vous aussi sur la fréquentation avant de vous inscrire. Par ailleurs, communiquez largement sur l’événement plusieurs semaines en amont, en utilisant vos supports de promotions habituels (réseaux sociaux, newsletter, communiqué de presse…). Pensez à la logistique : commandez vos exemplaires papier et vos marque-pages/affiches/flyers suffisamment tôt et réfléchissez aux moyens de paiement que vous proposerez aux visiteurs. Enfin, entraînez-vous à pitcher votre livre à l’oral pour le promouvoir rapidement et surtout efficacement auprès de votre lectorat. À lire aussi : Comment bien pitcher son livre ? Les acteurs de l’économie locale : un levier puissant La presse locale et régionale Les journaux locaux sont très friands de portraits d’auteurs et d’autrices, surtout si vous avez un lien fort avec le territoire. Pensez à envoyer un communiqué de presse concis, clair et bien présenté à chaque sortie de livre afin de susciter une interview ou un article. Pour favoriser les retours positifs, ciblez les médias auxquels vous vous adressez. Les correspondant locaux sont souvent plus disponibles que les rédactions centrales. Ne négligez pas non plus les radios locales et les journaux municipaux qui sont des relais efficaces, ainsi que les journaux gratuits de petites annonces, surtout pour des romans à ancrage régional. À lire aussi : Comment faire un communiqué de presse pour un livre ? Les partenariats avec les lieux culturels et commerces de proximité Votre livre peut aussi vivre en dehors des circuits de distribution classiques. Vous pouvez par exemple proposer une lecture ou une table ronde dans une médiathèque, une association culturelle ou une librairie (ou tout autre commerce, en fonction du sujet de votre livre !). Certains auteurs et autrices déposent également leurs ouvrages en dépôt-vente dans des boutiques locales, un salon de thé ou à l’office de tourisme. Cela nécessite un peu de logistique et de disposer d’un certain stock de livres, mais c’est souvent efficace, surtout si le ou la propriétaire du lieu est aussi lecteur ou lectrice ! À lire aussi : Comment organiser une séance de dédicaces pour son livre ? Enfin, n’oubliez pas les festivals, conventions, marchés de Noël, etc. même s’ils ne sont pas littéraires. Les livres sont toujours des cadeaux recherchés par les visiteurs. Notre conseil : ayez toujours un kit professionnel pour communiquer sur votre livre (affiche, communiqué de presse, carte de visite ou marque-page avec un QR Code vers votre site ou votre page Amazon…). Vous pourrez ainsi démarcher spontanément des endroits lors de vos visites ou de vos courses. Si vous avez besoin d’aide pour élaborer ces documents, les services Librinova sont là pour vous épauler ! Structurer le bouche-à-oreille et les recommandations Un lecteur ou une lectrice qui a aimé votre livre en sera toujours le meilleur ambassadeur auprès de son cercle plus ou moins proche. C’est ce qu’on appelle la prescription ou la recommandation. On est toujours plus enclin à acheter un produit qu’une personne qu’on connaît nous a conseillé. Pour cela, vous pouvez activer plusieurs leviers. D’abord, les clubs de lecture associatifs ou les bibliothèques aiment beaucoup inviter des auteurs et autrices pour des échanges et rencontres. Vous pouvez aussi discuter de votre ouvrage avec les bénévoles ou le personnel des médiathèques que vous fréquentez. Même chose pour les librairies. Là encore, la clé du succès reste d’apporter du contenu : des anecdotes, des coulisses d’écriture, la mise en contexte historique ou géographique… Dernière possibilité pour offrir de la visibilité à votre livre : solliciter les influenceurs littéraires (blogs, journalistes, libraires, bibliothécaires, chroniqueurs…). Vous pouvez passer par un service de mise en relation comme Netgalley ou les contacter directement si vous en connaissez (par exemple sur Internet, Instagram ou TikTok). Mais là, on retombe sur les médias numériques ! À lire aussi : 10 influenceurs littéraires à suivre sur Instagram en 2023 Internet et les réseaux sociaux ne sont pas la seule voie vers la visibilité. La promotion hors ligne repose sur la qualité des échanges humains, la force du local et des supports bien travaillés. En articulant ces méthodes traditionnelles, qui sont tout à fait complémentaires à la communication numérique, vous pourrez bâtir une base de lecteurs et lectrices fidèle, sans vous forcer ! Pour aller plus loin : Comment faire la promotion de son roman ? Les conseils de Stanislas Latte Comment apparaître dans la presse et les médias quand on est auto-édité ? Comment vendre son livre en librairie ?