De 0 à 5 milliards

ma vie chez new balance

de Martin Jouanneau

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De 0 à 5 milliards

Comment la marque au design très seventies, née dans un atelier de la banlieue de Boston, devient la préférée des bobos du monde entier avec des ventes supérieures à 5 milliards de $

A la recherche d'une paire de chaussures de course dans un magasin parisien je rencontre le responsable de New ...

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Comment la marque au design très seventies, née dans un atelier de la banlieue de Boston, devient la préférée des bobos du monde entier avec des ventes supérieures à 5 milliards de $

A la recherche d'une paire de chaussures de course dans un magasin parisien je rencontre le responsable de New Balance France qui me propose de travailler à ses côtés.

Découverte d'une marque portée par les qualités humaines du fondateur mais qui néglige les fondamentaux du marketing.

Nommé patron de la filiale française, j'assemble une équipe liée par un sentiment de fraternité qui nous permet de garder l'espoir malgré d'innombrables difficultés.

Après 12 ans de lutte et de partage nous connaissons enfin le succès: le phénomène de mode avec l'ouverture de Colette dont l'influence résonne immédiatement dans le monde entier.

L'aventure humaine dans la multinationale.

New Balance vue de l'intérieur: les gens bien et les autres, la loyauté envers le propriétaire américain bienveillant, un marché du sport en pleine explosion qui s'éloigne des stades pour envahir la rue...

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5 Commentaires

Publié par olivier : le 27/09/2019

Un livre ennuyeux, superficiel, rempli de ragots inintéressants. Très décevant et je n'ai pas appris grand chose sur l'histoire de new balance.

Publié par thomas-bouvrande : le 07/10/2019

Un livre qui sort des tripes et dont on sent que l'auteur avait une approche du business atypique par rapport aux modèles classiques. Un livre dans lequel on se retrouve quand on partage les valeurs humaines de l'auteur. Un livre émouvant qui raconte les tumultes du rêve américain... et les turpitudes d'un manager inspiré qui se bat contre les lourdeurs des grosses organisations. Un livre sans filtre qui décrit des managers sans complaisance. Pour avoir côtoyé certains des personnages - les bons comme les mauvais - ce que transcrit l'auteur est une réalité sans fard bien loin du monde des paillettes et du glamour que peut véhiculer l'industrie de la chaussure de sport. Et pour répondre à Olivier dans son commentaire précédent, ce n'est pas un livre sur New Balance. C'est l'histoire d'un manager qui a vécu l'histoire de la marque de l'intérieur. Avec sa vision ... qui forcement ne va pas plaire à tous ceux qui y sont égratignés.

Publié par jean-philippe-robert : le 07/10/2019

Une chronique et une autobiographie dans laquelle l'auteur exprime son ressenti sur sa propre carrière et sur une période passionnante de l'histoire d'une marque. Très agréable à lire. En creux une réflexion intéressante sur la passion, l'authenticité et le succès. On découvre avec délice les dessous insoupçonnés de la naissance et du développement patient d'une marque de sport atypique qui connaît un succès mondial maintenant . La réussite d'un homme et de ses convictions. Les lecteurs peu familiers de la vie en entreprise découvriront ses grandeurs et ses misères et les autres retrouveront des péripéties bien connues !

Publié par olivier-giralt : le 07/10/2019

Bonjour, je suis Olivier de la Fnac sport cité dans cet ouvrage admirable. Nous avons vécu une époque formidable : la naissance du sport loisir, l'émergence d'un phénomène incroyable, fédérateur :la course à pied. Les marques aussi ont surfées cette vague, nous avons vu les marques grandir et se structurer, Nike c'était la roadrunner et la tailwind apparue cousin d'air intégral semelle waffle,, Bref merci Martin de nous faire partager ta passion et ton amour pour NewBalance. Hélas tu as croisé l'expression de la bétise et de l'incompétence et l'ignorence de l'impérialisme Américain qui ne sait pas faire la différence entre un état et un pays en Europe. Merci et excuse nous de ne t'avoir plus soutenu dans ton combat. Les trous du cul font des carrières et enrichissent leur CV de chiméres. Je ne suit pas critique littéraire mais ce livre se lit facilement, la psychologie des trous du cul est bien dépeint mais trop conscensuelle. Pas facile d'être au commencement d'une histoire...

Publié par juliette-vaillant : le 17/10/2019

Qu'il est doux de replonger dans un époque où j'étais enfant et de laisser ressurgir tant de souvenirs que je je croyais effacé. Déjà a 3ans, sur le pot, dans le jardin de ma grand-mère, j'enfilais les New Balance de Bertrand pour faire la grande. Pendant des dizaines d'années je n'ai eu aucune autre basket aux pieds que des New Balance! A une époque sujet de raillerie de mes camarades qui avaient des Nike ou des Reebook, ensuite c'est moi qui ait crâné avec mon "tonton New Balance". J'ai encore des 574 et une paire de RX230 que je ne parviens pas a jeter malgré l'usure de 15 ans. Dans la famille les New Balance ne se jettent pas, on pourrait faire un concours de la paire la plus ancienne, elles sont increvables même lorsqu'on les utilise pour tondre la pelouse. C'est une formidable leçon de vie que de voir un littéraire, un esthète, un idéaliste, un rêveur, réussir dans un secteur aussi impitoyable que le marketing et le commerce sans y perdre son âme. La sensibilité est une richesse bien plus souvent qu'on ne le croit. Il nous revient d'orienter notre destinée de la manière qui nous semble la plus juste et la plus conforme à notre essence. J'aurais voulu lire encore des centaines de pages, une autre fois je l'espère...

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