Où se vendent vraiment les livres auto-édités ? Les chiffres clés de Librinova

Quand on pense “livre auto-édité”, un nom vient encore très souvent à l’esprit : Amazon. Mais les livres auto-édités se vendent-ils vraiment principalement sur Amazon ? Pas si vite ! Les chiffres communiqués par Librinova racontent une autre histoire. Entre octobre 2025 et septembre 2026, 62% des ventes de livres papier enregistrées par Librinova ont été réalisées en dehors d’Amazon. Un chiffre éloquent ! Les grandes enseignes culturelles occupent une place importante, tout comme les librairies indépendantes, qui représentent à elles seules une vente sur quatre. Et ce n’est pas tout : près de 1500 librairies indépendantes ont vendu au moins un ouvrage Librinova au cours de cette période. Mais alors, où se vendent vraiment les livres auto-édités ? Que nous apprennent ces chiffres sur les habitudes d’achat des lecteurs et les possibilités offertes aux auteurs indépendants ? Petit tour d’horizon de la question !

En quelques titres:

1. Amazon : 38% des ventes papier, 62%… ailleurs !
2. Fnac, Cultura, Espaces Culturels : 31% des ventes papier
3. Librairies indépendantes : un livre sur quatre et 1497 établissements concernés
4. Être référencé en librairie ne signifie pas forcément être présent en rayon
5. Supermarchés, maisons de la presse et étranger : 5% des ventes
6. Que retenir de ces chiffres pour vendre son livre auto-édité ?

Amazon : 38% des ventes papier, 62%… ailleurs !

Difficile de parler d’auto-édition, sans évoquer Amazon. Avec sa plateforme Kindle Direct Publishing (KDP), l’entreprise américaine a contribué à démocratiser cette manière de publier, en permettant aux auteurs de commercialiser directement leurs ouvrages.

Pourtant, les données de Librinova viennent nuancer cette idée selon laquelle Amazon concentrerait l’essentiel des ventes de livres auto-édités. En effet, sur la période d’octobre 2025 à septembre 2026, Amazon représente 38% des ventes de livres papier enregistrées par Librinova.

Autrement dit, 62% des ventes sont réalisées par d’autres circuits de distribution. Près de deux livres papier sur trois sont donc vendus ailleurs que sur Amazon !

Attention toutefois à bien comprendre la portée de ces chiffres. Car oui, ils concernent uniquement les ventes papier de Librinova sur une période de douze mois, et non l’ensemble du marché français de l’autoédition. Ils n’incluent pas non plus les ventes de livres numériques.

Il n’en reste pas moins que le constat est intéressant. Si Amazon occupe une place importante dans la commercialisation des ouvrages Librinova, la majorité des ventes papier passe par d’autres acteurs.

Pour un auteur indépendant, cela nous rappelle l’intérêt de ne pas concentrer toute sa stratégie de commercialisation sur une seule plateforme.Les lecteurs et les lectrices achètent leurs livres dans des lieux différents. De ce fait, multiplier les canaux de distribution permet de leur proposer plusieurs possibilités pour se procurer un ouvrage.

Mais alors, où se réalisent ces 62% de ventes “hors Amazon” ?

Fnac, Cultura, Espaces Culturels : 31% des ventes papier

C’est le deuxième enseignement des chiffres communiqués par Librinova : les grandes surfaces spécialisées (ou GSS), jouent un rôle majeur dans la commercialisation des livres auto-édités.

Entre octobre 2025 et septembre 2026, elles représentent 31% des ventes papier de Librinova. Soit près… d’un livre sur trois. Cette catégorie comprend notamment des enseignes bien connues des lecteurs, comme la Fnac, Cultura ou les Espaces Culturels E.Leclerc.

Ces chiffres montrent donc aussi que les ouvrages auto-édités peuvent emprunter les mêmes circuits commerciaux que les livres publiés par les maisons d’édition traditionnelles.

Toutefois, il faut distinguer deux choses : les ventes réalisées par ces enseignes ne correspondent pas nécessairement à des achats effectués dans leurs magasins physiques. Elles peuvent également comprendre des commandes passées sur leurs sites internet. En l’occurrence, les données disponibles ne permettent pas de préciser cette répartition.

Ce qui reste néanmoins certain, c’est que les grandes enseignes culturelles constituent un débouché important pour les auteurs Librinova. Et elles ne sont pas les seules !

Librairies indépendantes : un livre sur quatre et 1497 établissements concernés

Voilà peut-être le chiffre le plus intéressant de cette étude ! Eh oui, on imagine parfois que les livres auto-édités peinent à trouver leur place dans les librairies indépendantes, traditionnellement associées aux maisons d’édition. Pourtant, les données de Librinova montrent que ces établissements participent activement à leur commercialisation !

Sur les douze mois étudiés, les librairies indépendantes représentent 25% des ventes papier enregistrées par Librinova. Autrement dit : un livre papier “Librinova” sur quatre est vendu par l’intermédiaire d’une librairie indépendante !

Un autre chiffre vient compléter ce constat : 1497 librairies indépendantes ont vendu au moins un ouvrage “Librinova” entre octobre 2025 et septembre 2026.

Ce dernier indicateur est particulièrement intéressant. Car oui, il ne s’agit pas simplement du nombre de librairies susceptibles de commander ces ouvrages. Ce nombre correspond à des établissements dans lesquels au moins une vente a effectivement été enregistrée pendant la période étudiée.

Il ne permet pas, en revanche, de savoir combien d’exemplaires ont été vendus dans chacune de ces librairies, ni quelle proportion des ventes résulte de commandes de clients ou d’ouvrages déjà présents en rayon. Mais l’idée est là ! Ces résultats nous permettent très vite de déconstruire une idée reçue : l’autoédition et les librairies indépendantes ne sont pas deux univers incompatibles.

Pour les auteurs, c’est une information encourageante. Une librairie de quartier, un établissement situé dans sa région ou une librairie spécialisée dans son genre littéraire peuvent constituer autant de relais pour faire connaître ses ouvrages. Encore faut-il comprendre comment fonctionne la distribution en librairie, et notamment la différence entre le référencement et la présence effective en rayon…

Être référencé en librairie ne signifie pas forcément être présent en rayon

Avec Librinova, les auteurs et les autrices qui choisissent la commercialisation papier peuvent rendre leur ouvrage accessible à un vaste réseau de librairies et de points de vente.

En France métropolitaine, les livres concernés sont notamment référencés auprès des librairies et des magasins reliés aux réseaux Dilicom et Electre. Cela équivaut à plus de 5000 librairies physiques !

Mais attention : être référencé dans une librairie ne signifie pas que son livre est automatiquement présent dans ses rayons.

En effet, cela signifie que le libraire peut tout à fait commander l’ouvrage auprès du circuit de distribution concerné. Par exemple ? À la demande d’un lecteur, ou parce qu’il souhaite le proposer à la vente, tout simplement.

Il faut bien noter que cette distinction est essentielle. La distribution permet de rendre un livre accessible, mais elle ne garantit pas sa visibilité.

C’est pourquoi les auteurs ont tout intérêt à accompagner la commercialisation de leur ouvrage : prendre contact avec des libraires, présenter leur livre, proposer des rencontres ou organiser des séances de dédicaces sont autant de démarches susceptibles de favoriser sa découverte.

Quoiqu’il en soit, les chiffres de Librinova montrent que cette présence dans le réseau des librairies indépendantes n’est pas seulement théorique : près de 1500 établissements ont effectivement vendu au moins un de ses ouvrages en un an.

Supermarchés, maisons de la presse et étranger : 5% des ventes

Il est important de réaliser que les livres autoédités ne se vendent pas uniquement sur Amazon, dans les grandes enseignes culturelles ou dans les librairies indépendantes.

Car oui, ils trouvent également des acheteurs dans d’autres circuits. Des circuits parfois moins attendus…

Chez Librinova, 5% de nos ventes papier entre octobre 2025 et septembre 2026 ont été réalisées dans d’autres points de vente et marchés.

Cette catégorie comprend notamment :

• Les hypermarchés et supermarchés (parmi lesquels Leclerc, Carrefour, Intermarché et Super U),
• Les maisons de la presse,
• Les ventes à l’étranger, notamment en Suisse, en Belgique et au Canada, ainsi que sur d’autres marchés qui relèvent du grand export.

Mis bout à bout, ces différents débouchés représentent donc 5% des ventes papier enregistrées sur la période. Les données transmises ne permettent toutefois pas de déterminer la part respective de chacun.

Ce chiffre rappelle que les livres auto-édités peuvent circuler au-delà des circuits auxquels on les associe spontanément, y compris hors de France.

Pour un auteur, l’enjeu reste le même : rendre son ouvrage accessible dans différents points de vente, afin de ne pas dépendre d’un seul canal de commercialisation.

Que retenir de ces chiffres pour vendre son livre auto-édité ?

Au-delà des idées reçues, les données communiquées par Librinova permettent de mieux comprendre la diversité des circuits de vente du livre papier.

Voici la répartition des ventes enregistrées entre octobre 2025 et septembre 2026 :

De ce tableau, trois enseignements principaux se dégagent !

1. En premier lieu, Amazon ne représente pas la majorité des ventes papier. Avec 38% des ventes, la plateforme reste un acteur important, mais 62% des ventes sont réalisées ailleurs.
2. Dans un deuxième temps, les librairies indépendantes occupent une place significative. Elles représentent une vente sur quatre, et 1497 établissements ont vendu au moins un ouvrage “Librinova” sur la période étudiée. De quoi rappeler que l’autoédition ne rime pas nécessairement avec une absence de circuits traditionnels du livre.
3. Enfin, la diversification des canaux de distribution constitue un véritable atout. Grandes enseignes culturelles, librairies indépendantes, maisons de la presse, supermarchés ou marchés étrangers, etc. : les possibilités de commercialisation sont plus variées qu’on ne l’imagine !

Bien entendu, ces résultats concernent uniquement les livres papier distribués par Librinova et ne sauraient être généralisés à l’ensemble du marché de l’autoédition. Ils ne permettent pas non plus de connaître les performances individuelles des auteurs, qui peuvent varier considérablement d’un ouvrage à l’autre. Par ailleurs, ils ont le mérite de remettre en question un cliché tenace : non, les livres auto-édités ne se vendent pas uniquement sur Amazon !

Avec près de deux ventes papier sur trois réalisées ailleurs, les chiffres de Librinova montrent que les auteurs indépendants peuvent aussi rencontrer leurs lecteurs dans les circuits traditionnels du livre. Un constat plutôt encourageant, non ?