Comment relancer la communication d’un livre publié il y a plusieurs mois ?

Les auteurs le savent : réussir la phase de lancement d’un livre est essentiel ! Une fois l’écriture et la conception de l’ouvrage terminées, ils se penchent donc sur la communication en vue de sa sortie. Communiqués de presse, publications sur les réseaux sociaux, retours des premiers lecteurs… Les idées ne manquent pas. Et après ? Au fil des mois, le souffle a tendance à retomber et les ventes commencent à décliner. Il est donc impératif de continuer à promouvoir son livre au fil du temps ! Une tâche parfois ardue à laquelle Librinova, agence française experte de l’auto-édition et de l’accompagnement d’auteurs, s’intéresse aujourd’hui. Voici nos conseils pour relancer la communication d’un livre paru il y a plusieurs mois.

En quelques titres:

1. Trouver des angles nouveaux
   1. Rattacher votre ouvrage à l’actualité
   2. Changer de ton
   3. Dévoiler plus d’extraits
   4. S’appuyer sur de nouveaux supports
2. Vos lecteurs sont vos alliés
   1. Les avis de lecteurs, la meilleure des pubs ?
   2. Organiser des concours
   3. Proposer une lecture commune
3. Événementialiser votre communication
   1. Organiser de nouvelles séances de dédicaces
   2. Proposer de nouveaux services de presse
   3. Mettre en place une offre limitée
4. Prix et publicité payante

Trouver des angles nouveaux

Ce n’est pas parce qu’un livre n’est plus considéré comme une nouveauté qu’il ne mérite plus d’être mis en avant. Au contraire ! Seulement, les façons de communiquer évoluent. L’un des premiers leviers consiste à développer des angles inédits. Pendant ce qu’on peut appeler la « deuxième phase » de promotion, il est intéressant d’essayer de nouvelles choses, quitte à ce que cela ne fonctionne pas.

Rattacher votre ouvrage à l’actualité

Pour remettre votre livre sur le devant de la scène, ancrez-le dans l’actualité. Vous pouvez ainsi :

• Rebondir sur un sujet ou un événement auquel votre livre fait écho. La fin de l’année scolaire est par exemple souvent l’occasion d’offrir des cadeaux aux professeurs… Et si votre livre était la bonne attention ? Le protagoniste de votre roman est cycliste ? Si le Tour de France bat son plein, c’est le moment de le mettre en avant !
• Le lier à une tendance qui émerge sur les différents réseaux sociaux. Amusez-vous à les détourner ou à les reproduire. Récemment, la tendance des faux documentaires Netflix a affolé Instagram et TikTok et Gabriel Blancard, auteur de Sous les vagues de Barcelone, l’a très bien utilisée pour faire la promotion de son roman.
• Célébrer son anniversaire et jouer avec les saisons ! Votre livre fête son premier anniversaire ? Parlez-en et faites un bilan ! Votre roman se déroule en plein hiver et juillet pointe le bout de son nez ? C’est peut-être le moment de proposer une alternative au public qui déteste l’été etc…

Changer de ton

Lorsque votre roman est sorti, vous avez certainement uniformisé le ton de votre communication afin de coller au mieux à son genre et à votre personnalité. C’est maintenant le moment d’essayer d’autres choses ! L’humour peut être un levier intéressant. Le suspense ? l’ironie ? Tout est possible.

C’est aussi le moment de brainstormer pour trouver des « hooks » pour vos réseaux sociaux. Derrière ce mot anglais se cache une tactique marketing très efficace qui consiste à publier une accroche sous forme de texte ou de vidéo qui va inciter les internautes à s’arrêter sur votre contenu et interagir avec vous. Récemment, de nombreuses marques ont publié des posts commençant par « Nous avons dû supprimer notre dernière publication au sujet de… ». Intrigués, les gens ont fait défiler les slides pour savoir pourquoi. En réalité, aucun post n’avait été supprimé mais l’attention a été captée !

Dévoiler plus d’extraits

Lorsqu’un livre sort, il est normal de vouloir en révéler le moins possible. Pourtant, partager des extraits est un bon moyen de trouver de nouveaux lecteurs. Les sites marchands comme la Fnac ou Amazon proposent souvent de lire un extrait : n’hésitez donc plus à publier l’intégralité de votre premier chapitre sur vos réseaux sociaux. Mettez aussi en avant votre style et votre singularité d’auteur en publiant des verbatims qui interpelleront. Chaque phrase forte est une publication potentielle.

Vous pouvez aussi aller plus loin en racontant les coulisses d’écriture de certains chapitres ou paragraphes. « Pourquoi ce chapitre a-t-il failli être coupé ? » / « Pourquoi ai-je réécrit ce chapitre des dizaines de fois ? » / « Découvrez quel chapitre m’a donné le plus de fil à retordre »!  sont des angles que vous pouvez développer.

S’appuyer sur de nouveaux supports

Podcasts, newsletter (via Substack notamment), formats vidéo, interviews dans le journal local ou auprès des influenceurs littéraires… Il existe un grand nombre de supports pour promouvoir votre livre. Pourquoi ne pas raconter les coulisses d’écriture via des vidéos Instagram ou YouTube ? Participer à un podcast ? Démarcher votre journal local pour une mise en avant à l’occasion des vacances ou des fêtes de fin d’année ? Lancer votre propre newsletter autour de l’écriture… En bref, n’hésitez plus à vous raconter.

Vos lecteurs sont vos alliés

Il ne faut pas négliger l’impact de votre lectorat. Alors, si ce n’est pas encore fait, il est temps de les solliciter.

Les avis de lecteurs, la meilleure des pubs ?

Chaque avis de lecteur offre de la matière pour votre communication. C’est de la publicité gratuite ! Vous pouvez bien sûr mettre en avant les commentaires dans des publications ou dans votre newsletter mais vous pouvez aussi aller plus loin en :

• Répondant précisément aux questions que votre livre suscite
• Publiant les photos de leur lecture (avec leur accord bien sûr)
• Mettant en avant les citations qui ont le plus marqué les lecteurs… Si elles ont plu, elles parleront à d’autres !

Organiser des concours

Ce n’est pas une surprise, les passionnés de lecture aiment gagner des livres ou des goodies gratuitement ! C’est judicieux d’organiser un ou plusieurs concours avec un influenceur littéraire pour faire rayonner à nouveau votre ouvrage. Comment ? Vous vous engagez à envoyer un ouvrage dédicacé au gagnant tiré au sort ! En échange, les participants s’engagent à liker une publication, y écrire un commentaire, ou suivre votre compte. Les joueurs malheureux seront autant de lecteurs potentiels à la fin du concours.

Proposer une lecture commune

Même procédé que pour le concours : contactez un influenceur littéraire qui a aimé votre roman et proposez-lui de mettre en place ensemble une lecture commune. Le concept ? Les lecteurs inscrits lisent en même temps votre livre selon un planning déterminé à l’avance. De votre côté, vous échangez avec eux en direct au fil des chapitres. Vous pouvez ainsi leur partager des anecdotes d’écriture, des coulisses etc.

Si l’exercice de la lecture commune vous a plu, pourquoi ne pas mettre en place un book club ou proposer à des clubs de lecture existants, votre ouvrage ?

Événementialiser votre communication

Ce n’est pas parce que votre livre est sorti il y a plusieurs mois que vous ne pouvez pas réfléchir à de nouveaux temps forts autour de ce dernier.

Organiser de nouvelles séances de dédicaces

Les librairies sont friandes de ce type d’événements et les lecteurs aiment toujours ranger des livres dédicacés dans leur bibliothèque ! Sélectionnez des périodes propices aux cadeaux et à la lecture…

Pourquoi ne pas aller plus loin en proposant d’animer un atelier d’écriture dans une librairie près de chez vous ? À la médiathèque ? Ce genre d’événements est formateur et permet de rencontrer de nouveaux lecteurs, tout comme les salons du livre.

Proposer de nouveaux services de presse

Au même titre que les séances de dédicaces, il n’est pas incohérent de contacter de nouveaux influenceurs littéraires pour chroniquer votre livre dans ce second temps. Ces derniers n’avaient peut-être tout pas simplement eu le temps la première fois ! Surtout, désormais, vous pourrez vous appuyer sur les nombreux retours positifs de vos lecteurs.

Mettre en place une offre limitée

Les lecteurs apprécient les contenus exclusifs, les bonus… Posez-vous pour réfléchir à de nouvelles « offres » potentielles. Pendant une période donnée, en plus de votre livre, vous pourriez ainsi proposer :

• Un chapitre bonus à découvrir ;
• La dédicace des exemplaires ;
• L’envoi d’un marque-page ou tout autre objet promotionnel

Prix et publicité payante

Après plusieurs mois d’existence de votre roman, vous pouvez aussi être tenté d’en modifier le prix. Une vraie réflexion s’impose alors. Si plusieurs lecteurs potentiels ont jugé le prix de vente trop élevé, une baisse — qui ne dévalorise pas votre travail ! — est alors envisageable.

De façon plus ponctuelle, proposer des « offres promotionnelles » sur la version numérique est une excellente idée !

Vous pouvez aussi lancer une ou plusieurs campagnes publicitaires en fonction de votre budget et de vos attentes. Celles-ci peuvent se faire sur les réseaux sociaux ou directement sur les sites marchands pour développer votre communauté et encourager à l’achat.

Besoin d’aide pour donner encore plus de visibilité à votre ouvrage ? Que vous souhaitiez toucher les blogueurs littéraires ou le grand public, Librinova a développé les OUTILS ADAPTÉS.